Estrategias de las empresas del sector agroalimentario en las redes sociales. Las empresas malagueñas en Instagram
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El objeto de este trabajo es analizar cómo comunican las empresas del sector agroalimentario en Instagram. Se analizan 1000 publicaciones descargadas a través Fanpage Karma 25 malagueñas especializadas ámbito que tienen cuenta oficial esta red. aplica la técnica análisis contenido, partiendo una visión cuantitativa -reacciones, me gusta y comentarios-, junto con perspectiva cualitativa, basada el estudio estrategias, los formatos narrativos predominantes, tono tema más interacción generan entre grupos interés. reacciones genera seguidores evento online; mientras estrategia sorteo o concurso. En cuanto al moviliza stakeholders recomendación, emoción, deseo. No obstante, no siempre se da caso que, mayor impacto audiencia.
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ژورنال
عنوان ژورنال: REDMARKA
سال: 2023
ISSN: ['1852-2300']
DOI: https://doi.org/10.17979/redma.2023.27.1.9609